西贝以长期主义培育品牌，围绕家庭战略坚守本质谋发展

发布时间：2025-08-18 10:24:35  来源：  发布人： 阅读量：

在餐饮行业的浪潮中，西贝作为一个历经37年风雨的品牌，正以其独特的方式展现着对时代的深刻洞察与积极变革。西贝的变革源于对时代趋势的精准把握。当下，餐饮行业进入薄利时代，北京规模以上住宿和餐饮业利润连续下滑，市场要素的变化让众多餐饮企业面临严峻挑战。西贝没有随波逐流，而是选择在优势战场集中力量，开启“焕新”之路，坚定重仓“家有宝贝就吃西贝”的家庭友好餐厅战略。

战略的改变并非一时兴起，自2017年起，西贝就开始精心布局。从最初的一碗小米粥到后来的七彩儿童餐，充分利用草原的牛羊肉、乡野的五谷杂粮，为孩子提供优质营养。2022年，西贝进一步升级儿童服务，推出五大守护，七大服务，儿童餐也正式更名为西贝专业儿童餐。进入2025年，西贝在儿童餐方面持续创新，承诺5不添加、公开主要食材卡、首次联名IP合作，同时不断升级家庭带娃吃饭场景的服务，如将西贝亲子莜面体验营升级为西贝食育课堂等。

尽管有人质疑西贝进入的家庭带娃吃饭赛道过于窄众，然而，西贝看到的是孩子数量减少但每个孩子被呵护程度提升、家庭小型化但家庭小聚场景成为主流消费场景的新机遇。西贝的目标明确，就是要在该细分市场持续领先。回顾西贝历史，从主打小众主食莜面和品类起步，逐步发展成为中国头部正餐品牌，西贝向来善于在看似小众的领域闯出一片天地。

西贝深知，打入儿童餐市场困难重重。家长对孩子饮食的高要求，社会对儿童群体的严格关注，使得儿童餐在食材、营养、食安和服务等方面都面临极高标准。但西贝知难而进，2025年坚定提出把更好的给孩子的品牌主张，并以实际行动践行。西贝还积极开展食育教育，将亲子莜面体验营升级为西贝食育课堂，尽管这一领域鲜有人涉足且备受争议，但西贝凭借近10年的坚持，吸引了累计166万组家庭参与，成功建立起竞争壁垒。

在组织管理方面，西贝秉持“人”才是真资源的理念。西贝的使命“创造喜悦人生”以及口号“因为西贝，人生喜悦”，都体现出其对人的重视。2025年，创始人贾国龙、张丽平决定让渡大股东股权收益给一线员工，推出“城市合伙人计划”，计划在内部选拔城市合伙人，让他们负责城市门店管理，激发一线创业活力。与以往的分部老大制度相比，城市合伙人制度更贴近一线，下放利益，激励更多员工。

西贝在薄利时代，以长期主义的心态培育品牌，如同栽果树，一年开花，两年挂果，三年丰收。在新的周期下，西贝坚守本质，围绕家庭友好餐厅战略持续创新，提升产品和服务质量，加强组织建设，与员工共创、共担、共享、共富。相信西贝在未来将收获累累硕果，也为餐饮行业的变革发展提供宝贵的借鉴经验。