扎根生活土壤 绽放设计新芽——专访本土鞋履品牌LOSK创始人：让国货设计走进寻常百姓家

发布时间：2025-07-30 12:39:22  来源：  发布人： 阅读量：

在国潮涌动、消费升级的当下，一批专注原创设计、深耕本土需求的中国品牌正悄然崛起。2024年诞生在杭州的鞋履品牌LOSK，以“让美学跟随每一双脚”为理念，凭借对复古运动风格的创新重构、对性价比的坚守以及对可持续设计的追求，在短短一年多时间里赢得市场认可。近日，本报记者专访LOSK创始人，探寻这个年轻品牌如何在传承与创新中践行“以人民为中心”的设计初心，为本土品牌高质量发展提供新思路。

记者：作为新兴本土品牌，LOSK从创立之初就强调“美学跟随每一双脚”，这一理念背后蕴含着怎样的思考？

创始人：创立LOSK，源于对一个现实问题的关注：当下市场上，要么是高价国际品牌让普通消费者望而却步，要么是低价产品牺牲设计与品质，难以满足人们对“好看又好穿”的需求。我们想做的，是让优质设计走出“小众圈层”，真正服务于普通人的日常。

“美学跟随每一双脚”，核心是“跟随”——设计不能悬浮在空中，要扎根生活土壤。比如我们调研发现，年轻人上班要挤地铁、周末要运动、偶尔还要参加社交活动，一双鞋需要适配多种场景。因此，我们的“履影”德训系列，既保留了经典训练鞋的复古质感，又用弹性面料解决磨脚问题；“光年”休闲系列则通过轻量化设计，让鞋子既能配西装也能搭运动裤。说到底，设计的初心是让生活更便利、更有质感，这才是国货应有的温度。

记者：在设计中，LOSK特别注重“复古重构”而非简单复刻，这一选择如何体现本土品牌的创新力？

创始人：复古不是照搬过去，而是从历史中汲取智慧，解决当下的问题。我们的三个系列——“履影”“旧途”“光年”，都以经典鞋型为起点，但最终呈现的是“为当代人设计”的作品。

比如“旧途”阿甘系列，原型是上世纪70年代的慢跑鞋，但我们没有复刻厚重的橡胶底，而是用自研的轻量化材料，让它既能满足日常通勤，又适合周末慢跑；同时融入竹纤维面料、篆体标识等东方元素，让舶来的经典鞋型有了中国语境下的表达。再比如“履影”德训系列，从柔术服的弹性面料中获得灵感，改良鞋口设计，让这双源于西方训练场景的鞋款，更贴合中国人的脚型与生活习惯。

创新不是标新立异，而是在理解传统、尊重需求的基础上做“有用的改变”。本土品牌的优势，正在于更懂中国人的生活场景和使用习惯，这种“接地气”的创新，才是最有生命力的。

记者：品牌坚持600-1000元的主力定价，同时在材质、工艺上追求高品质，这种“性价比”背后是怎样的经营理念？

创始人：我们始终认为，好设计不该有门槛。定价时，我们算的是“长期价值账”：一双鞋用高密度帆布、再生橡胶等耐用材料，通过优化供应链把成本控制在合理范围，让消费者花几百元能买到穿三年不过时、不变形的产品，其实比买多双“季抛鞋”更划算。

这背后是对“品质平权”的追求。比如我们和浙江、福建的本土代工厂深度合作，不是简单压价，而是一起研发更环保的工艺——“光年”系列的再生聚酯纤维面料，就是和本地工厂联合攻关的成果，既降低了成本，又减少了环境污染。现在年轻人常说“理性消费”，我们的定价和品质，就是想呼应这种需求：让普通人不用为品牌溢价买单，也能享受到设计带来的美好生活。

记者：从使用再生材料到强调“无时间感质感”，LOSK如何践行绿色发展理念？这对行业有何启示？

创始人：可持续不是口号，要落实到每一处细节。我们的鞋面材料中，再生纤维占比达到30%；鞋底用的橡胶，部分来自回收的旧轮胎；甚至包装都采用可降解纸浆盒，上面印着“旧鞋回收指引”，消费者可以把穿旧的LOSK鞋寄回工厂，我们拆解后将可利用材料用于新款研发。

更重要的是倡导“少而精”的消费观。“无时间感质感”本质上是对抗“快消浪费”——不用夸张设计、不追流行色，让产品能跨越季节、年份被反复使用，本身就是最有效的环保。

对行业而言，本土品牌完全可以把绿色发展作为竞争力。我们的实践证明，环保材料、耐用设计不仅能降低长期成本，还能赢得消费者认同——现在有20%的客户是因为“可持续”选择我们。这说明，绿色与市场不是对立的，而是相辅相成的。

记者：作为本土品牌，LOSK如何理解“文化自信”？未来在助力国货崛起方面有何规划？

创始人：文化自信不是贴标签，而是把中国的生活智慧融入设计。我们不刻意在鞋上印传统纹样，而是从“天人合一”“物尽其用”的理念中找灵感：比如“旧途”的配色取自山水、草木，呼应中国人对自然的亲近；“履影”的手工收边工艺，传承的是老匠人的“惜物”精神。这种融入日常的文化表达，比符号化呈现更有力量。

未来，我们计划在两个方向发力：一是深化本土供应链协同，带动更多中小供应商升级工艺、走向绿色生产；二是拓展线下体验空间，不只是卖鞋，更想搭建“生活美学社区”，比如和社区合作开展旧物改造 workshop，让更多人参与到“可持续生活”中来。

国货崛起，说到底是“里子”的崛起——既要有过硬的品质、贴心的设计，更要有扎根本土、服务人民的初心。我们希望慢慢来，做一个“小而美”的品牌，用一双双鞋证明：中国设计可以很接地气，也可以走得很远。

记者手记：采访中，LOSK创始人反复提到“脚的感受”“生活的需求”。从LOSK的实践中不难发现，本土品牌的竞争力，正源于这种对“人”的关注——不盲从潮流，不迷信概念，而是把设计扎根在普通人的生活里，把品质落实在可触摸的细节中。这样的品牌，或许成长得不快，但每一步都走得扎实。正如那双“履影”鞋跟的刻字“一步一呼吸”，国货的崛起，正是在这样与生活同频共振的节奏中，积蓄着持久的力量。