从产品出海到品牌出海，珀莱雅以Ulta Beauty为支点撬动美国市场

发布时间：2026-09-03 10:49:39  来源：  发布人： 阅读量：

近日，珀莱雅股份旗下主品牌珀莱雅与美国最大的专业美容零售商Ulta Beauty正式达成全面合作伙伴关系。

Ulta Beauty自1990年成立以来，已在美国开设超过1500家门店，拥有数千万活跃会员，经营超过600个美妆及健康品牌。根据合作协议，珀莱雅计划于今年11月登陆Ulta Beauty全美400家核心门店及线上平台Ulta.com，首批上架产品涵盖红宝石系列与源力系列的核心明星单品，包括红宝石面霜、红宝石精华及源力精华等。

当前美国护肤市场呈现功效化、精细化与科学化并行的发展趋势，消费者对抗皱、胶原补充等核心功效的需求持续增长，同时对产品温和性与长期使用安全性也提出了更高要求。红宝石系列专注科学抗皱需求，在强化紧致、淡纹等功效表现的同时兼顾温和的使用体验；源力系列聚焦基底膜修护，以“全肤质友好”的特性回应多元护肤诉求。两大系列产品高效匹配了美国消费者对高效能与高安全性兼具的护肤期待，也是珀莱雅研发体系对市场需求变化的直接回应。

此次合作不仅是珀莱雅全球化布局的重要突破，更是其在美国市场长期深耕的起点。依托Ulta Beauty遍布全美50个州的门店网络与数千万活跃会员，珀莱雅将持续提升在美国市场的消费者触达、产品体验与服务能力，同步积累可复制的出海运营经验与标准化合作模式，以扎实的本地化运营推动品牌在美国的可持续发展。

更值得关注的是，美国市场不仅是珀莱雅全球化战略中的重要一环，更是公司此前提出的“未来十年内进入全球化妆品行业前十”战略目标的又一关键落子。在此之前，珀莱雅已进入欧洲多国及新加坡、马来西亚、越南等东南亚市场，仅在马来西亚就进驻了200余家Guardian药妆门店。

从亚洲到欧美，从单品试探到系列进驻，珀莱雅的全球化正从“产品出海”迈向“品牌出海”的新阶段——以自主研发为核心壁垒，以产品力为支撑，逐步赢得主流渠道与消费者的长期信任。