丽人丽妆发布2026半年报：总代业务增超200%，AI智能经营提升营销优势

发布时间：2026-08-20 09:33:00  来源：  发布人： 阅读量：

近日，丽人丽妆（605136.SH）发布2026年半年度业绩报告。报告显示，2026年上半年公司实现营业收入8.94亿元，归母净利润为2252.29万元，较去年同报告期归母净利润增加5528.26万元。

上半年，公司制定“提质增效重回报”专项行动方案，以聚焦主业、提质增效、规范治理、重视回报为核心，持续深耕化妆品电商零售服务，强化科技赋能与精细化运营，完善公司治理与内控体系，盈利改善趋势进一步显现。在一季度实现盈利的基础上，二季度延续环比增长态势。公司多项战略布局持续落地，协同效应逐步释放，推动经营质效进一步改善。

海外总代成新增量，高毛利业务提升盈利结构

业务结构优化，是丽人丽妆上半年经营改善的重要支撑。其中，海外品牌全域总代业务保持较快增长，逐步成为公司新的业务增量。报告期内，公司总代业务同比2025年增长超200%。在扩大收入规模的同时，也有助于优化整体业务结构，有效助推公司盈利能力改善。

丽人丽妆持续扩充全球化品牌合作矩阵，并于伦敦英中贸易协会（CBBC）总部完成签约，成为邱园品牌授权产品的中国地区线上总经销。目前，公司总代业务已覆盖英国7th Heaven、西班牙ENDOCARE安多可、意大利GEOMAR吉儿玛、韩国Ongredients温丽慈等一众品牌，业务版图进一步延伸至高端个护、功效护肤、身体护理、高端香氛等美与健康生活方式领域。

近年来，丽人丽妆持续深化总代业务布局，通过深度参与品牌在中国市场的战略布局、营销推广及渠道运营，逐步释放其全链路品牌管理能力。 作为总代业务体系的重要品牌之一，温丽慈进入中国首年GMV超1.6亿元，丽人丽妆基于中国消费者的使用场景和消费需求，对品牌进行差异化定位，以“妆前乳”切入市场，避开传统“乳液”的红海竞争，围绕“水光肌”概念强化妆养结合的产品认知，快速打开细分市场。短短3个月时间，登上抖音修护妆前乳人气榜、天猫国际保湿面霜新品榜TOP1，实现天猫与抖音双平台霸榜。并进一步驻调色师、KKV等美妆集合店，覆盖全国900多家CS门店，形成线上线下协同发展的渠道格局。

构建AI智能经营体系，技术底座持续扩大营销优势

作为国内头部运营商，丽人丽妆总是以前瞻性视野布局公司战略，近年来锚定AI智能化，持续推动智慧大模型、多模态生成、智能体及自动化技术与网络零售业务深度融合，并将业务人才能力升级作为智能化转型的重要抓手。公司自研智能经营体系，以业务场景为核心，以Agent、Skills及数据库为技术底座，解锁“一个人运营一个Team”，搭建四大核心智能模块，覆盖品牌经营全链路。

其中，智能内容引擎聚焦营销内容规模化 AIGC 生产，年可辅助产出超 110 万张广告素材，覆盖商品视觉、活动素材、直播场景、推广创意等，通过 多版本素材快速测款，精准提升商品点击率与转化效率；智能决策引擎打通经营数据、消费者反馈、市场动态，为业务团队提供数据化 AI 辅助决策；智能作业引擎结合 AI与RPA技术， 自动化处理报表、对账、素材筛选等重复工作，人力运营成本显著降低；智能孵化引擎沉淀企业数字化模型，推动AI能力从单点应用向企业级智能生态演进。

报告期内，丽人丽妆助力合作品牌施华蔻和Intima 茵缇玛分别荣获阿里妈妈年度新品突围大奖和年度新锐破局品牌大奖。其中，通过“淘外种草、淘内承接”的联投策略，助力施华蔻实现新品破局增长；通过消费者洞察、分阶段营销、场域智能联投及差异化货品布局，助力 Intima 茵缇玛形成品牌声量与销售增长的正向循环。

近年来，AI能力持续嵌入业务流程，一方面，通过自动化、智能化手段压缩重复性工作；另一方面，通过内容生产、经营决策等环节的智能化，提高业务响应速度与资源配置效率，进一步夯实公司经营韧性与核心竞争力。

自有品牌稳步沉淀，拓展美与健康生活方式矩阵

丽人丽妆将自有品牌发展重心聚焦于“蓓养乐”及“玉容初”。持续发掘细分市场尚未被充分满足的用户需求，通过自有品牌孵化模式敏捷响应市场变化。该模式有效弥补了既有合作品牌在细分市场新需求响应方面的短期滞后性，实现了公司业务的战略互补与生态拓展，持续完善公司“美与健康生活方式”的业务布局。

作为公司核心自有品牌之一，蓓养乐是源自中国香港的专研女性年轻状态管理的品牌，致力于为全球女性提供“内服外养”的系统化年轻解决方案。基于“恢复力”这一底层科学逻辑，从节律、能量、修护等维度构建女性年轻状态管理体系。围绕皮肤匀净透亮、眼部净澈养护、身体复原力及精力提升等细分需求，推出光子滤镜2.0、眼回春、复原小红瓶、焕能小金瓶等产品。

在渠道端，蓓养乐线上除天猫国际、京东国际、抖音全球购等渠道，还进驻了全球免税零售集团 DUFRY香港门店、HKTVmall，以及柏健药房、大华药房、康兴药房等香港本地连锁药房渠道，线上线下渠道协同进一步扩大品牌触达。报告期内，光子滤镜2.0与眼回春两大产品双双入选“iSEE创新品牌百强”，品牌影响力与市场认可度进一步提升。

玉容初继续强化东方养肤智慧，从“内养”内养智慧出发，提出“三层护肤思路—情绪、身体、皮肤，养情绪才是真养肤”的理念。依托藏红花核心科研体系，持续迭代全场景产品矩阵。自创三层灌肤法，通过“一通二清三补”将肌肤焕活，中式配方辅以中式手法，由内养出“好气色”的健康美肌。同时，品牌荣誉持续落地，荣获“2025上海网络新消费品牌年度发现”品牌，实现品牌声量与市场口碑持续提升。

上半年，蓓养乐与玉容初等自有品牌经营表现稳健，有效印证公司美与健康生活方式的战略布局。公司持续深化多品牌分层运营策略，优化资源精准投放，推动自有品牌与海外总代理业务协同发展，持续夯实多元发展底盘，积蓄长期增长势能。

当前电商行业发展复杂多变，兼具全球化品牌引进、自有品牌孵化、AI技术发展等综合性服务商迎来新的结构性机遇。作为“全球品牌合伙人”，丽人丽妆持续夯实主营业务，强化总代业务与自有品牌的差异化优势，深化AI经营体系建设，完善公司管理水平，提升组织管理效能与经营效率，坚持长期主义，在稳健经营中积累增长韧性，推动企业发展行稳致远。