镜头下的“传人” WPP Media（群邑）助力康师傅文化营销深度落地

发布时间：2026-08-13 14:43:20  来源：  发布人： 阅读量：

茶文化根植于国人日常生活，为实现传统茶技艺与现代消费品的有机结合，WPP Media（群邑）助力康师傅开展文化传播，推出由中央广播电视总台出品的六集纪录片《茶的传人》，节目于4月2日至4月7日每晚19:27在央视纪录频道（CCTV-9）播出，以纪实镜头串联茶园匠人故事，搭建传统文化面向大众的传播通道。

在一杯热茶的升腾雾气里，看见中国茶的过去与未来。纪录片团队深入多地核心茶产区，记录不同代际茶人的制茶历程。影片没有将文化传承定义为一成不变的复刻，而是通过多位非遗传承人、资深茶农与青年创新从业者的真实故事，展现了茶文化顺应自然、随时代持续流动的特质。从铁观音繁复的十余道工序，到凤凰单丛独特焙火工艺，记录各类茶叶因地制宜的制作逻辑，诠释人与茶叶、山野自然长久相伴的深厚联结。康师傅“茶的传人”系列产品承接纪录片传递的匠心内核，品牌深入北纬23至25度黄金产茶带，从研发到生产，从原料产地甄选、采摘时节把控到制茶工艺平衡，遵循各地本土古法打造铁观音、凤凰单丛、碧螺春等五大茶品。同时联动专业茶叶研究机构优化萃取技术，搭配融合中式器物美学的专利瓶身设计，将深山原生茶香转化为适配都市人群的瓶装茶饮，让地道饮茶体验融入日常。

WPP Media（群邑）通过权威媒体背书与精准场景营销，为品牌构建“文化+消费”的价值链路，让好产品拥有好故事，让好故事触达对的人。以纪实影像作为传播核心，让观众在观看茶人故事时，自然建立对产品背后匠心价值的认知，打通文化感知到消费选择的完整链路。

快节奏的现代环境之下，茶代表着敬畏自然、静心沉淀的生活方式。WPP Media（群邑）携手康师傅，借助央视纪实内容打破茶园与城市的距离。茶的传承从来不是一味守旧，老茶香邂逅新玩法，古老茶文化焕发鲜活趣味。