爷爷不泡茶｜年轻人的情绪搭子，靠什么“圈粉”出圈？

发布时间：2026-07-13 11:36:14  来源：  发布人： 阅读量：

“饭搭子”“运动搭子”“通勤搭子”……近两年，“搭子”成为年轻人社交新宠——关系不必深交，却总能在特定时刻精准适配需求。茶饮圈也随之悄然转变：从前人们问“哪家好喝”，如今更关心“哪家今天能接住我的情绪”。

爷爷不泡茶近半年的布局，恰好将情绪搭子拆解成了可落地的实践：他不刻意营销，而是摆出你今天想走哪条情绪通道，我都备好了的姿态。出圈并非刻意追求的结果，而是这套情绪适配逻辑跑通后的自然产物。

热闹型搭子：用童年符号给情绪降噪

六月初，爷爷不泡茶与《喜羊羊与灰太狼》联名推出的青苹果与青提，是近期最具“热闹感”的一款产品。阳光玫瑰手剥青提搭配青苹果、红富士的爽脆酸甜，辅以双柠檬酸香与七窨茉莉茶底，全国约180家主题门店同步换上“羊村”视觉，杯套、打包袋、店员胸牌全套更新，再加集章折页DIY互动。

看似是常规IP联名，实则“青青草原+初夏鲜果+茉莉茶底”的组合，精准击中了年轻人低压回归的情绪需求：无需被教育饮品有多高级，不必为打卡硬凹造型，当熟悉的BGM响起、嫩绿色映入眼帘，人们自动退回“先不管KPI，喝完这口再说”的安全区。

▲爷爷不泡茶青苹果与青提

这种用熟悉文化符号安抚情绪的逻辑，早已在其他行业得到印证：泡泡玛特的Molly、Dimoo长红，核心并非盲盒机制复杂，而是每个系列都能为不同心情的人提供“可带走的静态搭子”，办公桌上摆一只，孤单感便淡了几分。爷爷不泡茶用喜羊羊做的是同一件事，只是把静态摆件换成了可喝可拍的到店体验。

松弛型搭子：给慢半拍一个正当理由

如果说喜羊羊联名是热闹搭子，与樱桃小丸子的联动则主打松弛感。杭州西溪印象城快闪现场，蓝白招幌的二次元冰品店搬到线下，粉嫩调性搭配草莓清香，美十三草莓牛奶冰、美十三草莓奶冻作为主打，融合双莓果肉、安佳淡奶油、北海道牛乳奶冻与武汉茉莉茶底，再添马蹄丸的脆感。

▲潮新闻

他售卖的不是冲刺，而是暂停。年轻人对茶饮的另一层期待正在于此：需要一个理由在商圈长椅上多坐十分钟，不回工作消息，不刷社交软件，只拍一张粉色照片。咖啡馆太正式，便利店太潦草，买杯冰沙沿街走走刚好合适，价格亲民不心疼，颜值够高可分享。

▲爷爷不泡茶樱桃小丸子联名

爷爷不泡茶的樱桃小丸子联名，给年轻人一张“我可以慢半拍”的许可证。

安静型搭子：治愈不必声张

同一季与呆萌町（Dinotaeng）推出的葡萄熟了系列，则将情绪频率调至安静档：大溪地奶油葡萄、西班牙红葡萄冰茶主打清爽果茶线，配套QUOKKA/BOBO冰箱贴盲袋、帆布袋等萌系周边。

▲爷爷不泡茶x呆萌町联名

中国广告协会文创与IP专业委员会相关资讯提到，此次合作是“茶韵与萌趣的双向奔赴”，品牌“解渴解饿解emo”的主张，与呆萌町“松弛生活”的调性高度契合。

这杯茶的搭子属性极具当代感：它不是让你发朋友圈喊我今天超快乐，而是让你在下班路上、地铁口等绿灯时，手里握着一个软乎乎的视觉锚点。

▲图源：中国广告协会文创与IP专业委员会

爷爷不泡茶与呆萌町的联名，核心价值是安静，葡萄色泽鲜亮，却毫无喧嚣感。

搭子底色：不可替代的味觉记忆

热闹、松弛、安静的情绪切换能跑通，前提是产品底座足够扎实。否则搭子随时可能换，难以留住用户。

爷爷不泡茶的核心底座，是围绕荔枝冰酿打造的米酿家族，从荔枝冰酿延伸出杨梅冰酿、奶油米酒，2025年冬季还推出鲜草莓冰酿、苹果冰酿，更联合湖北省博物馆打造出融合武汉“过早”蛋酒记忆的武汉元气蛋。

▲图释：爷爷不泡茶荔枝冰酿

其荔枝冰酿被认定为米酿品类行业首创，累计销量破8500万杯；新华网、央视财经《正点财经》曾将其作为“非遗孝感米酿进入连锁茶饮”的典型样本报道。

换句话说，米酿的谷香、茉莉的幽韵、鲜果的清甜，三层风味叠加出的独特味觉体验，是无法复制的。

▲新华网

年轻人今天可以把它当“热闹搭子”“松弛搭子”“安静搭子”，但每年夏天想起荔枝冰酿，还会是熟悉的味道，这才是“搭子关系”能续约的根本。没有这个底座，再多联名也只是一次性约会。

圈粉密码：从口味适配到生活嵌入

年轻人选择茶饮搭子的标准早已转变：好喝只是入场券，情绪对口才是长期续约的关键。爷爷不泡茶的出圈，正是把对口从口味延伸到场景，再嵌入城市生活的细节里：

▲爷爷不泡茶鲜玫瑰荔枝

情绪分层精准：喜羊羊接住热闹需求，小丸子适配松弛状态，呆萌町对应安静治愈，米酿家族承载“每年夏天的熟悉感”；

产品底座独特：非遗孝感米酿转化成的米酿品类，是难以复制的“味觉身份证”；

至于能否一直成为年轻人对的搭子，答案在下一杯饮品、下一个夏天、下一次荔枝成熟的时节。