过去几年,在5G时代的召唤下,传统家电企业、互联网科技公司等纷纷布局智能家居领域。百家争鸣下,关于智能家居的核心入口之争也从未停歇,从智能音箱、智能门铃、智能门锁、智能手机,甚至到路由器、照明等都曾被界定为智能家居的入口。行业发展至今,虽未成定局,但以屏幕为核心的载体才是智能家居的未来,前景已经非常明朗。
一如智能家居入口的纷争,当下,AI在线教育领域围绕教育硬件的战火正燃。相比之下,家庭教育更是刚需中的刚需,市场前景非常广阔。据艾瑞咨询估算,2020年教育智能硬件市场规模为343亿元,预计2021年将扩大到453亿元,2024年有望接近1千亿元。总的来讲,各大厂商无论是以何种品类的教育硬件入场,归根结底,是想从教育硬件入手从而切入过亿中国家庭的学习教育场景。值得一提的是,教育部日前出台《关于大力推进幼儿园与小学科学衔接的指导意见》,幼儿园“去小学化”、小学“零起点教学”等要求,显然对AI课形成监管之势,家庭教育市场前景更加广阔。
那么问题来了,占领亿万家庭学习教育场景入口,满足家庭教育场景各方面需求,究竟凭何杀手锏呢?
巨头们发力教育硬件难出爆款 下一代产品呼之欲出
每个时代的发展变革,都会让人类文明更新迭代到另一个新的层面。而教育硬件的迭代,更像是一部教育硬件的发展史。
教育硬件并非一个新赛场,曾几何时,家庭教育市场长期被学习机、点读机等传统教育硬件一统江湖。随着大数据、人工智能、5G、物联网等技术的发展,传统教育硬件以迅雷不及掩耳之势得以升级,进而衍生出智能点读笔、教育学习平板等教育硬件品类。
如今,不仅仅是传统硬件厂商,就连教育企业、互联网企业都纷纷入局。小米通过小爱老师英语学习机正式入局教育硬件市场;科大讯飞携阿尔法蛋及讯飞学习机等品类入场;DJI大疆创新也推出教育编程无人机;网易有道更是覆盖词典笔、翻译王、超级词典、口袋打印机等诸多品类;字节跳动旗下大力教育也推出“大力智能作业灯”;百度也发布自家的小度智能学习平板;腾讯教育与暗物智能(DMAI)合作发布首款智能作业灯。教育企业领域的作业帮和猿辅导也纷纷推出主营提供错题打印服务的错题打印机。
随着巨头们争相入场,目前的教育硬件市场已经呈现出细分赛道多、品类多的特征。不可否认,相较于过去,教育硬件在产品功能和用户体验上有了大幅度提升。但就算有品牌、技术、需求等因素的加持,在蜂拥而至的教育硬件领域,企业们也并非一帆风顺。
首先,由于入局的企业参差不齐,市场鱼龙混杂、缺乏行业统一标准。同质化、低品质、创新不足的问题屡见不鲜。尤其面向的又是教育行业,教育智能硬件做成容易,做好很难;其次教育硬件虽然看似是技术比拼,但这当中更是教育、儿童心理学和人机交互等多学科交融的产物。很多企业一味追求入场速度,很多产品就难免沦为营销噱头。譬如翻译机、点读机之类的产品只是解决了具体的功能;而可穿戴的智能手表之类的教育硬件虽然适合任何场景,但用户也只是被动接收,依然无法做到真正交互。智能音箱等硬件也只是延展了人的听力功能,无法联动全身及视觉功能,更有甚者直接向学生抛答案,人的思维不断惰性化,失去主动思考的能力等等。
尽管教育硬件种类虽然繁多,但都不能与屏幕迸发的潜能相提并论,以屏幕为核心的教育硬件才是行业未来。早在2016年,互联网预言家凯文·凯利便预言,屏读会改变每一件事。并认为20年内,屏幕可实现全身交互。
其中,手机、电脑、Pad在其中扮演了非常重要的角色。但是,弊端也凸显,长期面对液晶电子设备,有害蓝光波段对视力造成损害不言而喻。此外,这些屏幕类的介质本质价值是在于进入一个成年人的工作和学习场景。其介入的第三方内容服务,更是违背教育强调的沉浸专注学习。
尽管各类教育硬件打得火热,但残酷的是,至今为止,仍没有像曾经的小霸王学习机、步步高点读机一样产生一个爆款的产品。值得注意的是,面对家庭教育场景,继学习平板等电子屏幕设备销量热潮后,智能投影成为家长们的新宠。科学研究证明,漫反射成像的大尺寸投影仪比其它液晶屏幕的电视、电脑及平板电脑等更护眼,其产品特性不受设备和空间的限制,更适合居家灵活使用。
近年来,伴随着AI图像识别技术、AR增强现实技术等科技的发展,教育硬件又一次迎来划时代的革命。借时代的东风,以hachi哈奇光屏为代表的智能投影领域“新物种”悄然崛起。区别于传统的智能投影,其不仅集智能投影优势于一身,而且还拥有独有空间触控技术以及全新的AI+AR体验。
作为国内AI互动触控投影赛道领军者的hachi哈奇光屏,其不仅拥有AnyTouch空间触控技术、超短焦巨幕成像、高通骁龙芯片、超强续航等强悍配置,同时打破传统投影的单向被动接收学习模式,为孩子打造更富有趣味的互动方式。可在任意平面投影出一块23英寸超灵敏光学触控屏。并率先引入AI+AR技术,打造出了全新互动体验场景,产品设计更加符合教育本质,遵循孩子成长规律。值得注意的是,hachi哈奇光屏除了日常家庭观影作用之外,学习、健身、办公等功能也一应俱全。
不难看出,hachi哈奇光屏早已超出了传统投影机的范畴,其切入的AI+AR千亿级热门赛道,不仅为AI在线教育领域带来新技术、新场景、新体验等不同的行业思考,而且其具有更大的想象空间,更能代表行业未来,因此甚被外界看好。
教育硬件市场火热背后暗含焦虑 软硬结合构建核心竞争力
互联网行业俨然正在开辟一条关于智能教育硬件的新战场。
“站在风口,猪也能飞起来”,共享经济曾在互联网时代大行其道,网约车一度被创业者、投资者、专家们拥趸,并在很短的时间内得到大规模扩张。“潮退了,才知道谁在裸泳”,在打败了快的、优步等竞争对手后,滴滴的市场份额甚至高达90%,经过几轮的行业淘汰赛,最终形成滴滴一家独大的局面。在众多竞争者黯然离场后,滴滴最终实现剩者为王,与其正确的战略和决策不无关系。当下的教育硬件市场亦如此,从来不缺参与者,而是缺少能走到最后的参与者。
看似炙手可热的教育硬件市场背后实际也暗含焦虑。众所周知,门槛高、投入周期长是硬件行业的特点。企业如果要想进军硬件市场,研发、设计、供应链、量产、定价、分销等复杂体系就必须先被构建。此外,在确保企业的供应链管理能力后,还要面临市场库存、同质化、被消费者吐槽、更新是否能够满足用户日益增长的个性化需求等一系列问题。因此,看似人人玩得起的教育硬件市场,并不代表人人可以玩的久。
当下,教育硬件已成为在线教育的关键入口,除却核心技术等壁垒外,优质的内容生态更是教育硬件的重要的一环。在信息碎片化的当下,内容看似拈手即来,但用户购买的不是一个没有生命力的硬件,基于儿童心理的交互设计,精准痛点的解决,场景的挖掘都是教育硬件应具备的基本素质,这些都关于孩子和家长的使用体验和学习效果。
就拿教育企业来说,猿辅导、作业帮的教育硬件是打印机,猿辅导的小猿错题打印机,将小猿搜题及猿题库绑定,而作业帮的喵喵机背后是超3亿的海量题库。说白了,在内容领域教育企业要优于互联网企业,但做硬件未必能超越互联网企业。
